12% dos lares no Brasil fazem apostas para tentar aumentar a renda

“O consumidor e o cenário de mercado estão cada vez mais complexos. Não tem sido fácil para o varejo e a indústria fazerem suas apostas”, diz Gabriel Fagundes, líder de pesquisas sobre a indústria da NilsenIQ. “A pressão do aumento de preços tem tornado o consumidor mais cauteloso, preocupado em quitar dívidas – não necessariamente dívidas atrasadas”, afirma.

QUAL A SUA MAIOR PREOCUPAÇÃO QUANDO PENSA NO FUTURO?

Questionário aplicado a moradores de 8.240 lares no país, das regiões Nordeste, Sudeste, Centro-Oeste e Sul, de todas as classes sociais

Qual a sua maior preocupação quando pensa no futuro?

Questionário aplicado a moradores de 8.240 lares no país, das regiões Nordeste, Sudeste, Centro-Oeste e Sul, de todas as classes sociais

1 – Pagar contas em dia

2 – Cuidar e manter a saúde

3 – Conquistar e manter a casa própria

4 – Manter os padrões de vida

5 – Garantir os estudos

6 – Conquistar/manter o emprego

Ao longo dos últimos anos, o comprometimento do orçamento com gastos secundários – como telefone, internet, lazer e vestuário – tem aumentado: hoje estes gastos representam 31,4% do total, contra 29,1% em 2017. Em 2024, cresceram os gastos secundários com lazer, alimentação fora do lar e bens duráveis (como eletrodomésticos).

Em contrapartida, entre os gastos primários, que incluem itens como contas do lar, saúde, transporte, educação e prestação de automóveis e imóveis próprios, diminuiu o montante reservado às compras de supermercado e aumentou o percentual direcionado a “outras dívidas”.

O levantamento questionou quanto a família gasta, em média, por mês, com contas atrasadas, carnês, pagamento de empréstimos e outras dívidas. A pesquisa identificou que 23% dos lares estão “moderadamente endividados” (com dívidas de até R$ 700 ao mês) e que 9% estão “altamente endividados” (dívidas mensais de mais de R$ 700).

Entre os 12,4% de lares que fazem apostas, a preferida é a Mega Sena (34%). Na sequência estão Jogo do Tigrinho (20%), rifas (14%), e jogo do bicho (10%). Para 9% destes lares, a opção são as bets, enquanto para 5% são o bingo. Outros 9% escolhem outros tipos de apostas.

A pesquisa destaca que o Jogo do Tigrinho é o preferido entre os “altamente endividados” enquanto o jogo do bicho é a principal escolha dos “moderadamente endividados”.

A inflação dos preços dos alimentos e dos produtos de giro rápido (que incluem bebidas, higiene e beleza e produtos de limpeza) tem feito o consumidor mesclar cada vez mais os diversos canais de compra, com aumento da frequência em atacarejos e supermercados grandes (mais de 1.000 m²).

“Neste cenário, aumentou o número de visitas ao atacarejo, que passa a ser uma opção para as compras de reposição, semanais, indo além do seu perfil de compras maiores, de abastecimento”, diz Fagundes. Neste canal, a intensidade das compras (número de itens adquiridos por visita) diminuiu.

De acordo com o executivo, hoje 37,1% dos consumidores têm frequentado regularmente e ao mesmo tempo autosserviço (venda sem vendedor), atacarejos, perfumarias e farmácias. Em 2023, esse percentual era de 33,8%.

Quase dois terços dos lares (65%) priorizam o dinheiro disponível em vez da lista de compras. “O consumidor vai adequar o que precisa levar ao que tem para gastar, por isso passeia mais entre os diferentes tipos de loja”, afirma. É o que faz com que 57% dos entrevistados busquem lojas com promoção, segundo a pesquisa.

Quando o assunto é marca de produto, em 62% dos lares o preço é a prioridade, independente da marca. 60% estão dispostos a mudarem de marca se a preferida subir de preço.